Etkin piyasalar hipotezi, rasyonel insanların kazanımları en üst düzeye çıkarmak ve zararları en aza indirmek amacıyla işlemlere girdiği varsayımına dayanır. Bu teori sağlam olsa da, çoğu yatırımcı, etkin piyasaların dayanabileceği rasyonel robotlar değildir. Duygular çoğu zaman kararlarımızı tetikler ve rasyonel bir biçimde hareket etmemizi engeller. Doğuştan gelen duygusal önyargılarımızı asla bitiremeyeceğimizi bilerek, yatırımcılar olarak yaşayabileceğimiz